Studiu Criteo M-Commerce: În Europa Centrală și de Est se fac mai multe tranzacții de pe smartphone-uri cu Android decât de pe iPhone-uri

  • ÃŽn țările din Europa Centrală È™i de Est, 18% din toate tranzacÈ›iile de e-commerce se desfășoară pe dispozitive mobile, un procentaj situat mult sub media globală de 38%
  • 57% din aceste tranzacÈ›ii mobile sunt realizate de pe smartphone-uri
  • 75% din toate tranzacÈ›iile realizate pe smartphone-uri în Europa Centrală È™i de Est sunt finalizate pe dispozitive cu Android

BucureÈ™ti, 23 iunie 2016 – Criteo (NASDAQ: CRTO), lider internaÈ›ional în marketing performance, a lansat studiul său trimestrial dedicat comerÈ›ului pe dispozitive mobile, studiu ce oferă o analiză cuprinzătoare a tendinÈ›elor È™i obiceiurilor de cumpărături online din T1 2016. Acest raport evidenÈ›iază faptul că utilizatorii au din ce în ce mai multă nevoie de mobilitate, 38% din toate tranzacÈ›iile globale desfășurându-se deja cu ajutorul unui dispozitiv mobil. Această proporÈ›ie este prognozată să crească în perioada următoare, în condiÈ›iile în care, în țări precum Japonia È™i Marea Britanie, peste 50% dintre tranzacÈ›iile online sunt finalizate deja de pe un dispozitiv mobil. Pentru prima dată, studiul Criteo conÈ›ine informaÈ›ii detaliate È™i despre țările din regiunea Europei Centrale È™i de Est, inclusiv România, oferind astfel o privire de ansamblu asupra uneia dintre pieÈ›ele de e-commerce cu cea mai rapidă rată de creÈ™tere din Europa.

„Ceea ce vedem tot mai des este că dispozitivele mobile sunt din ce în ce mai importante când vine vorba de cumpărături online, majoritatea consumatorilor cautând produse și cumpărând într-un proces ce poate utiliza mai multe dispozitive”, a menționat Alexander Gösswein, Managing Director Central Europe, Criteo. „În Europa de Est, 18% din toate cumpărăturile online se desfășoară pe dispozitive mobile, iar noi anticipăm un potențial semnificativ de creștere, în special dacă ne uităm la situația de la nivel internațional, unde aproape patru din zece tranzacții e-commerce au acum loc pe dispozitive mobile. Mai mult, creșterea importanței dispozitivelor mobile în e-commerce este evidentă și prin faptul că, acum, valoarea unui coș de cumpărături de pe un dispozitiv mobil reprezintă 85%  din valoarea unui coș de cumpărături de pe desktop.”

Utilizatorii de dispozitive mobile din Europa Centrală și de Est folosesc preponderent terminale cu Android și preferă să facă cumpărături de pe smartphone

Din ce în ce mai des, smartphone-urile devin dispozitivele mobile preferate când vine vorba de cumpărăturile online, majoritatea tranzacțiilor mobile la nivel global finalizându-se pe un smartphone. În special în Europa Centrală și de Est, 57% din toate tranzacțiile electronice mobile sunt realizate de pe smartphone-uri și doar 43% de pe tablete. La nivel regional, dispozitivele cu Android sunt mai populare decât terminalele cu iOS –  75% din toate tranzacțiile mobile în Europa Centrală și de Est sunt finalizate pe dispozitive cu Android. În acest context, în care devine evident că o aplicație pentru iPhone nu va mai fi suficientă pentru a ajunge la mulți potențiali cumpărători, Criteo crede că piețele locale vor trebuie să se reorienteze către aplicații și soluții pentru Android.

Aplicațiile mobile generează mai multe vânzări la nivel global, în timp ce numărul utilizatorilor care folosesc mai multe dispozitive mobile pentru a finaliza o tranzacție crește

Studiul Criteo mai arată că, la nivel global, aplicațiile sunt mai eficiente decât browserele mobile pentru încurajarea cumpărăturilor online, cu rate de conversie cu până la 20% mai bune, chiar și în comparație cu desktop-urile.

Mai mult, obiceiul de a face cumpărături de pe mai multe dispozitive – laptopuri, tablete sau smartphone-uri – a devenit foarte popular. Chiar È™i aÈ™a, aproximativ 46% din tranzacÈ›iile efectuate de pe dispozitivele menÈ›ionate se realizează tot de pe smartphone-uri, acest lucru confirmând încă o dată importanÈ›a dispozitivelor mobile.

Comentarile sunt inchise