In 2012 valoarea pietei de publicitate a scazut cu 3,3% fata de 2011, trendul continuand si in 2013

Echipa de consultanta care administreaza platforma on-line www.manageranticriza.ro a finalizat recent studiul referitor la Piata de publicitate din Romania. Va prezentam cateva repere din acest material.

 

In 2012 profitul total al firmelor de pe piata de publicitate s-a redus cu 69% fata de 2011, ajungand la 10% din valoarea din 2008

 

Piata de publicitate din Romania a resimtit puternic efectele crizei financiare, lipsa unei directii clare de dezvoltare a pietei dupa perioada de boom economic si diminuarea bugetelor de promovare alocate de companii au fost principalele aspect critice ale pietei. Reducerea tarifelor, in idea pastrarii clientilor sau in vederea atragerii de client noi au redus semnificativ veniturile companiilor de pe piata de publicitate.

Analiza efectuata la nivelul principalilor jucatori de pe piata de publicitate (290 de companii – cca. 37% din cifra de afaceri totala a domeniului, conform datelor ONRC) a relevat faptul ca in perioada 2008-2012 cifra de afaceri a scazut cu 31%, profitul net cu 49% iar numarul total de salariati s-a majorat cu cca. 14%.

Liderul pietei in 2012, dupa criteriul cifrei de afaceri, a fost compania B.V. Mccann Erickson. In 2012 compania a inregistrat o  crestere a cifrei de afaceri cu 2,7% fata de anul 2011, marcand insa o reducere a profitului cu 18,4%. Viteza de incasare a creantelor a fost de 125 de zile, peste valoarea medie calculata a primelor 10 companii (113 zile).

Dintre companiile prezente in Top 10, noua au realizat reduceri ale cifrei de afaceri (in 2012 fata de 2011) cu valori cuprinse intre 1,6% (Grupul Publicis Communication Services) si 50,3% (Media Consulta International).

Conform calculelor efectuate pe baza datelor ONRC multe companii care care au declarat ca isi desfasoara activitatea in acest domeniu realizeaza o cifra de afaceri sub 100 Mii EUR. Astfel, in 2012, 26% dintre companii au raportat cifra de afaceri nula, 58% – cifra de afaceri intre 0-100 Mii EUR iar 12% – cifra de afaceri intre 100-500 Mii EUR.

Valoarea agregata a marjei de profit net pentru principalele 10 companii de pe piata a fost in 2012 de 2,8% in timp ce valoarea calculata pentru cele 290 de companii analizate a fost de 3,7%.

In ceea ce priveste profitabilitatea angajatilor compania Media Consulta International a obtinut in 2012 cea mai mare valoare a profitului/angajat (40,2 Mii EUR). Profitul/angajat pentru grupul de 290 companii analizate a crescut in 2012 cu 5% fata de 2011, insa s-a situat la jumatatea valorii inregistrate in anul 2008.

Cifra de afaceri/angajat la nivelul esantionului de companii analizate a crescut in perioada 2011-2012 cu 14%. Pentru companiile din top 10 majorarea cifrei de afaceri a fost de cca. 2% in 2012 fata de 2011, valoarea calculata pentru 2012 fiind de 205 Mii EUR/angajat.

Gradul mediu de indatorare al companiilor din Top 10 a scazut de la 77,8% (2011) la 76,3% (2012), in timp ce la nivelul grupului de companii analizate gradul mediu de indatorare pentru 2008-2012 a fost de 77,6%.

 

Datele prezentate reprezinta concluzii ale studiului Piata de publicitate din Romania si ale Raportului Manageranticriza 2008-2012, realizate de compania care administreaza platforma de consultanta online www.manageranticriza.ro.

 

www.manageranticriza.roplatforma de consultanta de tip cloud – care ajuta managementul IMM-urilor sa transforme criza in oportunitatea de a-si creste si eficientiza afacerile prin: suport complex al sistemului de management al firmei; scalabilitate si flexibilitate crescute; evitarea investitiei in sisteme IT costisitoare; cresterea credibilitatii in fata finantatorilor si partenerilor de afaceri.

 

Pentru contact: Dr. Cristian Bisa, Managing Partner, cristian.bisa@manageranticriza.ro

 

Lasa un comentariu

Trebuie sa fi logat pentru a posta un comentariu.